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Los empresarios que descuidan la publicidad online no se hacen ningún favor. La mayoría de los clientes potenciales están acostumbrados desde hace tiempo a resolver sus problemas con Google, en lugar de confiar en el boca a boca. Por lo tanto, una página web para promocionar servicios o productos es imprescindible para una empresa de éxito.
Sin embargo, un nombre de dominio por sí solo no garantiza un flujo constante de clientes. Si sus páginas no están optimizadas para dispositivos móviles, su empresa puede perder una gran parte de su público objetivo (más del 50 % del tráfico proviene de usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas). Después de una experiencia desagradable al ver el contenido en un smartphone, es poco probable que los usuarios quieran abrir el sitio web en su versión web para apreciar toda su «belleza y sofisticación en la pantalla grande». Por lo tanto, la optimización para dispositivos móviles no es solo una tendencia, sino una necesidad para el buen funcionamiento de un sitio web.
¿Qué es la optimización móvil y por qué es necesaria?
La optimización móvil es el proceso de adaptación de un sitio web para que se visualice correctamente y se pueda utilizar cómodamente en smartphones y tabletas. Por lo general, se toma como base la versión web original, pero se modifican las características técnicas. Para la versión móvil, también es necesario optimizar el contenido, la velocidad de carga y el diseño.
Gracias a esta adaptación, el usuario obtiene un servicio fácil de usar: las fuentes son legibles, la navegación es sencilla y la página se carga muy rápido. En una versión móvil ideal, debería haber el menor número posible de botones pequeños, banners y otros elementos innecesarios. En un sitio web así, es fácil realizar la acción deseada, como realizar una compra o rellenar un formulario.
Cómo afecta la optimización móvil al SEO
Ya en 2016, Google introdujo la indexación «mobile first», lo que significa que el motor de búsqueda evalúa primero la versión móvil de un sitio web. Los algoritmos de búsqueda prestan atención a la calidad y la estructura del contenido. Si una página es poco práctica o se carga demasiado lento, su posición en los resultados de búsqueda puede bajar considerablemente.
Las características de una versión móvil ideal para la indexación «mobile first» incluyen:
- Carga rápida. Google recomienda que las páginas se abran en menos de 3 segundos.
- Navegación cómoda. Botones grandes, menús hamburguesa, cadenas de navegación: todo ello facilita el uso en un smartphone o una tableta.
- Estructura clara del diseño. Los títulos y el contenido deben ser idénticos en ambas versiones.
- Diseño responsivo. Muestra el contenido de la página de forma diferente según el tamaño de la pantalla.
- Optimización de imágenes y vídeos. Para la versión móvil, se deben utilizar medios comprimidos, pero de alta calidad.
El cumplimiento de estas condiciones garantiza una mejor indexación por parte de los motores de búsqueda y contribuye a aumentar las tasas de conversión. Cuando los algoritmos de Google detectan que un sitio web está optimizado para dispositivos móviles, lo muestra con más frecuencia a los usuarios con smartphones y tabletas.
Elementos importantes de la optimización para dispositivos móviles
La optimización para dispositivos móviles es realizada en su mayor parte por desarrolladores experimentados que saben cómo diseñar eficazmente los aspectos técnicos del proceso. Para una mejor comprensión, aquí tienes una lista de los elementos más importantes que garantizan una adaptación exitosa.
Diseño responsivo
El diseño responsivo se caracteriza por:
- Diseño flexible: uso de unidades de medida relativas (%, em, rem) en lugar de píxeles, lo que permite escalar los elementos.
- Consultas de medios: reglas CSS que cambian el estilo en función del tamaño de la pantalla.
- Imágenes flexibles: las imágenes se adaptan mediante
max-width: 100% - Maquetación sin desplazamiento horizontal: evitar que se supere el ancho de la pantalla.
Entre las alternativas a este enfoque se encuentran una versión móvil independiente en otra dirección o la visualización dinámica. Sin embargo, la primera opción reduce la relevancia para Google, mientras que la segunda es más complicada de configurar.
Velocidad de carga
Los usuarios de teléfonos inteligentes no están dispuestos a esperar mucho tiempo a que se cargue una página. Por lo tanto, es necesario utilizar métodos para mejorar la velocidad, en particular:
- Optimización de imágenes: uso de formatos WebP, AVIF, compresión mediante TinyPNG, Squoosh o ImageOptim.
- Carga diferida: carga de imágenes solo cuando entran en el área visible.
- Almacenamiento en caché del navegador: almacenamiento de recursos estáticos en el dispositivo del usuario para una visualización más rápida.
También se puede minimizar el tamaño del código mediante herramientas especiales o utilizar diferentes servidores para diferentes regiones con el fin de reducir la carga.
Facilidad de navegación
Función de navegación: proporcionar al usuario una forma fácil de encontrar información, solicitar un servicio o un producto. Para mejorarla, conviene utilizar en el diseño:
- Botones grandes de al menos 48 x 48 píxeles.
- Fuentes claras y ampliadas sin serifas.
- Menú hamburguesa;
- Elementos de control que se pueden pulsar fácilmente con un solo dedo.
UX/UI (experiencia de usuario e interfaz)
El usuario debe sentirse cómodo interactuando con los elementos del diseño, que no deben interferir en la búsqueda de información o en el rellenado de formularios. En primer lugar, deben desaparecer las ventanas emergentes (pop-ups). El texto debe ser fácil de leer incluso con luz intensa, y los botones y enlaces deben ser lo suficientemente grandes como para poder pulsarlos con el dedo.
Ventajas de la optimización móvil
La implementación de la optimización móvil tiene una serie de ventajas frente al uso exclusivo de la versión de escritorio. Entre las ventajas de esta solución se pueden destacar:
- Mejora de la experiencia del usuario: gracias a una interfaz intuitiva, un diseño adaptable y una carga rápida, los usuarios se sienten más satisfechos.
- Garantía de las primeras posiciones en los motores de búsqueda: Google da prioridad a las páginas adaptadas a dispositivos móviles (Mobile-First Indexing).
- Aumento del nivel de conversión: una experiencia de uso sencilla y cómoda motiva a los clientes a realizar acciones específicas.
El uso de la optimización permite que la empresa siga siendo competitiva: los usuarios valoran mucho la comodidad.
¿Cómo comprobar si un sitio web está optimizado para dispositivos móviles?
La forma más sencilla de comprobarlo es acceder al sitio web desde un dispositivo móvil. Esto le ayudará a detectar los principales problemas y dificultades de uso por parte del cliente. Para obtener información más detallada, puede utilizar las siguientes herramientas:
- Google Mobile-Friendly Test. El sistema calculará la facilidad de uso desde un smartphone si introduce la URL en esta página.
- Google Search Console: proporciona un informe de «Compatibilidad con dispositivos móviles», donde se pueden ver los errores de optimización.
- PageSpeed Insights: servicio que analiza la velocidad de carga de la página en dispositivos móviles y ofrece recomendaciones para mejorarla.
- Responsive Design Checker: con esta herramienta se puede comprobar si la ubicación de los elementos del sitio web cambia al cambiar el tamaño de la pantalla.
La optimización móvil no es solo un diseño cómodo, sino también una forma de mejorar la velocidad, la accesibilidad y el SEO. Es una necesidad para cualquier negocio que quiera atraer a más clientes y aumentar sus ingresos. Si tu sitio web aún no está adaptado a dispositivos móviles, ¡es hora de arreglarlo!
