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Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains sites web sont faciles à trouver dans les moteurs de recherche, tandis que d’autres n’apparaissent qu’à la troisième ou cinquième page de résultats ? Pourquoi le contenu de mauvaise qualité de vos concurrents figure-t-il en tête des résultats de recherche, alors que votre contenu utile et de grande qualité passe inaperçu ? La réponse est simple : vous avez besoin d’une série de mesures (SEO) pour optimiser votre ressource en interne et en externe, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre site web et à le montrer aux personnes qui recherchent vos services, vos produits ou vos informations.
Dans cet article, vous apprendrez par où commencer l’optimisation, ce à quoi vous devez prêter attention en premier lieu et comment faire en sorte que votre projet web apparaisse au moins parmi les 10 premiers résultats de recherche pour les requêtes les plus importantes de vos utilisateurs.
Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il nécessaire ?
Tout d’abord, il convient de noter que 93 % des utilisateurs quittent la première page des résultats des moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations, et seul un petit nombre d’entre eux poursuivent leurs recherches.
Le référencement naturel (SEO) est un processus visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. L’objectif principal de ce processus est de générer davantage de trafic organique vers le site web en permettant aux visiteurs de trouver eux-mêmes votre ressource via une requête de recherche pertinente, sans recourir à la publicité payante. En d’autres termes, le référencement naturel consiste à optimiser une ressource web dans le but de maximiser son positionnement dans les résultats de recherche.
De nombreux débutants ignorent le référencement et privilégient les aspects techniques lors du développement d’une ressource, mais se rendent compte plus tard que sans ces mesures, tout leur travail peut avoir été vain.
Les principaux avantages du référencement sont les suivants :
- Acquisition d’un public cible à la recherche d’un produit ou d’un service pour la ressource ;
- Effet à long terme : contrairement à la publicité contextuelle, l’effet dure plusieurs mois ;
- Augmentation de l’autorité du site web ;
- Réduction des coûts de la publicité contextuelle.
En outre, une optimisation de qualité permet d’attirer du trafic organique, qui est très bien perçu par les moteurs de recherche et minimise le risque que le site web soit filtré.
Facteurs clés pour le classement dans les moteurs de recherche
Les algorithmes des moteurs de recherche sont très intelligents et prennent en compte des milliers de facteurs lorsqu’ils renvoient des résultats de recherche, mais le plus important d’entre eux est la qualité du contenu : la ressource ne doit utiliser que des articles uniques, utiles et pertinents, ainsi que des images uniques. Les mots-clés utilisés lors de la création du contenu doivent être soigneusement sélectionnés, pour lesquels il est conseillé d’utiliser un noyau SEO, et la structure du site web doit disposer d’une navigation logique et d’URL compréhensibles. Les backlinks qui renvoient vers votre site web sont un autre aspect important ; ceux-ci doivent bien sûr provenir de sources faisant autorité et de haute qualité.
Les sites web au design réactif, aux temps de chargement rapides et à la sécurité robuste seront certainement mieux classés, c’est pourquoi ces aspects techniques doivent également être pris en compte.
Les phases les plus importantes de l’optimisation SEO
Le référencement naturel est généralement divisé en trois catégories :
- On-Page : travail sur le contenu, les titres, la vitesse de chargement ;
- Off-Page : travail sur les liens externes vers votre site web provenant d’autres sources ;
- SEO technique, qui comprend la configuration du serveur, la structure des URL, le développement d’une version mobile, etc.
Par conséquent, la première étape de l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à installer des outils d’analyse (tels que Google Search Console et Google Analytics), à vérifier l’indexation du site web (le nombre de pages existantes et indexées) et à identifier les erreurs critiques.
Optimisation du contenu : conseils pour le formatage du texte et les balises méta
Même un contenu unique et de haute qualité doit être présenté correctement. Avant de le publier sur le site web, vous devez donc vous assurer que les mots-clés sont écrits de manière naturelle dans les titres et dans le texte lui-même, et que le texte est facile à lire – utilisez des listes, des tableaux et des mises en évidence. Pour optimiser le contenu, il est également recommandé
- d’utiliser des titres H1, H2…H6 pour structurer le texte
- de rendre le titre attrayant et d’y insérer le mot-clé principal
- d’entrer une brève description de la page, qui a un impact sur le taux de clics
- de décrire les images avec des balises Alt afin que les moteurs de recherche comprennent leur signification
- d’éviter les doublons : chaque page doit être unique.
Lors de l’optimisation du contenu, vous devez également vous assurer que chaque page répond à la demande de l’utilisateur. Par exemple, si quelqu’un recherche « Comment faire des biscuits ? », vous devez fournir des instructions détaillées et non de la publicité pour des appareils de cuisine.
SEO technique : pourquoi la vitesse et la réactivité d’un site web sont-elles importantes ?
Les moteurs de recherche apprécient les sites web qui se chargent rapidement et qui sont optimisés pour les appareils mobiles. En matière de référencement technique, vous devez d’abord vérifier les points suivants :
- Vitesse de chargement : chaque page du site web doit se charger en 3 secondes maximum. Vous pouvez vérifier cela à l’aide d’outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix. Si les conditions ne sont pas remplies, vous devez optimiser les images volumineuses, mettre les informations en cache, minimiser le code et supprimer les plugins inutiles.
- Responsive design : le site web doit s’afficher correctement sur tous les appareils, y compris les smartphones, les écrans d’ordinateur et les tablettes. Tous les systèmes de gestion de contenu modernes disposent déjà de cette option, mais si vous utilisez un CMS que vous avez développé vous-même, vous devez adapter le code en conséquence.
- Certificat SSL : un certificat garantit la sécurité des utilisateurs et renforce la confiance des moteurs de recherche. Il est donc indispensable de faire passer la ressource au protocole HTTPS, qui garantit le cryptage des informations critiques pendant leur transmission.
- Structure claire des URL : il est important d’utiliser des adresses de pages compréhensibles pour les utilisateurs (par exemple « kub.ua/blog/seo-dlya-novachkiv » au lieu de « kub.ua/page?id=123 »).
Facteurs externes : comment fonctionnent les liens vers l’autorité du site web
Les mesures externes sont des optimisations effectuées en dehors du site web et visant à accroître son autorité. À cet égard, les liens externes (backlinks) provenant d’autres sites web qui renvoient vers votre ressource sont les plus utiles. Lors de la sélection de ces sources, il est conseillé de privilégier les ressources faisant autorité et de ne pas utiliser de backlinks provenant de forums spam. La pertinence des liens est également importante, c’est-à-dire qu’ils doivent provenir de sources thématiquement appropriées.
Il existe de nombreuses plateformes spécialisées dans l’achat de backlinks, mais si vous le souhaitez, vous pouvez également obtenir des liens externes gratuits : rédigez des articles pour des blogs, créez des infographies ou des recherches que votre public aura envie de partager, inscrivez-vous dans des annuaires thématiques. Utilisez également activement les réseaux sociaux pour générer des liens naturels.
Lors de l’optimisation SEO, suivez la règle la plus importante : créez votre site web pour les humains, pas pour les robots. Les moteurs de recherche remarqueront alors certainement vos efforts.
