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您是否曾经想过，为什么有些网站在搜索引擎中很容易被找到，而其他网站却只能出现在搜索结果的第三页或第五页？为什么竞争对手的低质量内容会出现在搜索结果的前几位，而您有用且高质量的内容却无人问津？答案很简单：您需要采取一系列措施（SEO）来优化您的网站，使其在内部和外部都更符合搜索引擎的标准，从而帮助搜索引擎更好地理解您的网站，并将其展示给正在寻找您的服务、产品或信息的人。
本文将为您讲解如何开始优化工作、首先应关注哪些方面，以及如何让您的网站在用户最关心的搜索查询中至少出现在前10个搜索结果中。
什么是SEO，为什么需要它？
首先，值得注意的是,93%的用户在搜索信息时会离开搜索引擎结果的首页，只有少数人会继续搜索。
自然搜索引擎优化（SEO）是一个旨在提升网站在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎中可见度的过程。该过程的主要目标是为网站吸引更多有机流量，使访客能够通过相关搜索自行找到所需资源，而无需依赖付费广告。换言之，自然搜索引擎优化（SEO）通过优化网站资源，以最大化其在搜索结果中的排名。
许多初学者对SEO缺乏了解，在开发资源时过于关注技术细节，但后来发现，若缺乏这些措施，所有努力可能付诸东流。
SEO的主要优势包括：
- 吸引目标受众，即正在寻找该资源所提供产品或服务的人群；
- 长期效果：与 contextual 广告不同，效果可持续数月。
- 提升网站权威性。
- 降低 contextual 广告成本。
此外，高质量的优化可吸引有机流量，这受到搜索引擎的高度认可，并最大限度地降低网站被屏蔽的风险。
搜索引擎排名的关键因素
搜索引擎算法非常智能，在返回搜索结果时会考虑数千个因素，但其中最重要的因素是内容质量：资源必须仅使用独特、有用且相关的内容，以及独特的图片。在创建内容时使用的关键词需谨慎选择，建议使用SEO关键词库，且网站结构应具备逻辑清晰的导航和易于理解的URL。指向您网站的反向链接是另一个重要方面；这些链接当然应来自权威且高质量的来源。
具有响应式设计、快速加载速度和强大安全性的网站无疑会获得更好的排名，因此这些技术方面也应予以考虑。
SEO优化的重要阶段
自然排名通常分为三类：
- 站内优化：内容、标题和加载速度的优化。
- 站外优化：优化来自其他来源的外部链接；
- 技术SEO，包括服务器配置、URL结构、移动版本开发等。
因此，搜索引擎优化的第一步是安装分析工具（如Google Search Console和Google Analytics），检查网站的索引情况（现有页面数量及已索引页面数量），并识别关键错误。
内容优化：文本格式与元标签的建议
即使是独特且高质量的内容也需要正确呈现。因此，在发布到网站之前，必须确保关键词在标题和正文文本中自然出现，且文本易于阅读：使用列表、表格和突出显示。为了优化内容，还建议
- 使用H1、H2…H6标题来结构化文本
- 标题要吸引人并包含主要关键词
- 添加页面简短描述，这会影响点击率
- 用Alt标签描述图片，以便搜索引擎理解其含义
- 避免重复内容：每页内容必须唯一。
在优化内容时，还需确保每页都能满足用户需求。例如，若有人搜索“如何做饼干”，应提供详细步骤而非厨房电器广告。
技术SEO：网站速度与响应能力为何重要？
搜索引擎青睐加载速度快且适配移动设备的网页。在技术SEO方面，首先需检查以下几点：
- 加载速度：网站每页加载时间应控制在3秒内。可通过Google PageSpeed Insights或GTmetrix等工具进行测试。若未达标，需优化大容量图片、缓存信息、精简代码并删除无用插件。
- 响应式设计：网站应在所有设备上正确显示，包括智能手机、电脑屏幕和平板电脑。所有现代内容管理系统（CMS）均已支持此功能，但如果您使用自开发的CMS，需相应调整代码。
- SSL证书：证书可确保用户安全并增强搜索引擎信任度。因此，必须切换至HTTPS协议，以确保在传输过程中对关键信息进行加密。
- 清晰的URL结构：应使用用户易于理解的页面地址（例如“kub.ua/blog/seo-dlya-novachkiv”而非“kub.ua/page？id=123”）。
外部因素：链接如何影响网站权威性
外部优化是指在网站外部进行的优化措施，旨在提升网站权威性。在此方面，来自其他网站指向您网站的外部链接（反向链接）最为有效。选择这些来源时，建议优先考虑权威资源，避免使用来自垃圾论坛的反向链接。链接的相关性也至关重要，即链接应来自主题相关的来源。
虽然有许多专门购买反向链接的平台，但您也可以通过免费方式获取外部链接：为博客撰写文章、制作信息图或研究内容，这些内容应是您的受众愿意分享的；注册主题目录。同时，积极利用社交媒体生成自然链接。
在进行SEO优化时，遵循最重要的规则：为人类创建网站，而非为机器人。搜索引擎一定会注意到你的努力。
